這Young? | 楊霖森：用設(shè)計點亮新疆品牌

　　天山網(wǎng)-新疆日報記者 銀璐 

　　在楊霖森的工作桌上，至今還擺放著一款多年前的設(shè)計——新疆雪菊茶禮盒，盒身上印制著克孜爾石窟171洞窟的壁畫，盒底寫著與洞窟有關(guān)的故事。“我們設(shè)計作品在凸顯新疆元素的同時，更應(yīng)該注重的是展示文化印記和傳播文化內(nèi)涵。”楊霖森說。

楊霖森在東京觀看日本設(shè)計師的作品展。楊霖森供圖

　　由楊霖森參與策展的2021絲路當(dāng)代設(shè)計展目前正在征集作品，設(shè)計展以“在新疆”為主題，吸引了大量新疆設(shè)計師參與，他們用作品反映了新疆非凡的變化和各族群眾的幸福生活。

　　工藝美術(shù)專業(yè)出身的“80后”楊霖森是新疆霖森品牌規(guī)劃設(shè)計機構(gòu)的創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)。經(jīng)過十幾年的打磨，他和他的團隊接連推動“酸奶熟了、冰淇淋化了、百果香了、被柚惑了、吸葡萄了……”成為爆款酸奶；讓“約粉”圈粉無數(shù)，成為年輕人盡享唇齒之快的網(wǎng)紅米粉；讓一只飛躍的“猛虎”伴著新疆男籃征戰(zhàn)CBA賽場；讓“樓蘭秘烤”成為外地游客來疆必打卡的美食地標(biāo)；讓“八樓豬蹄”老店以老字號新招牌重新登場。

　　金點設(shè)計獎、HIIIBRAND國際品牌標(biāo)志設(shè)計大賽銀獎（2016年的金獎空缺）、光華龍騰設(shè)計創(chuàng)新獎上連續(xù)三屆提名“中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年”……與累積多年獲得的諸多設(shè)計界獎項和頭銜相比，楊霖森更看重因為霖森團隊的品牌設(shè)計而不斷強大起來的新疆品牌。

　　“酸奶熟了這個網(wǎng)紅系列，名稱創(chuàng)意源于我們的新疆民歌《吐魯番的葡萄熟了》，一個‘了’字之后，連接出一串‘了’，每一個名字都清澈自然，朗朗上口，每一款酸奶都有固定的粉絲群，但起名字背后的工作卻不簡單。”楊霖森說。

楊霖森和團隊商討設(shè)計方案。楊霖森供圖

　　從平面設(shè)計轉(zhuǎn)型到品牌設(shè)計，楊霖森用了近十年時間。“設(shè)計的核心力量不在筆尖，而在落筆前的理念樹立、市場分析、傳播路徑、產(chǎn)品訴求。”楊霖森說，消費需求的變化，才是品牌設(shè)計師主攻的課題，設(shè)計方向和創(chuàng)意名稱都是在和消費者溝通后才能確立的。

　　“我們團隊中的‘90后’‘00后’是有敏銳觸角的信息捕捉者，在打造爆款酸奶過程中，是他們精準(zhǔn)掌握著什么是市場的流量話題，什么是流行文化。”楊霖森說，“所以說，品牌設(shè)計絕不是畫出一個好看的標(biāo)識和包裝那么簡單。”

　　在楊霖森心中，地域品牌應(yīng)該具備地域的性格，才能在人們腦海里烙下印記。“我們在為‘樓蘭秘烤’做品牌設(shè)計時，定位‘尋味焰火’，燒烤是一種誕生在焰火中的美食，焰火給人的感覺是熱烈、熱情、奔放，這恰恰是新疆人的性格。”楊霖森說，所以在標(biāo)識設(shè)計中他們將樓蘭秘烤四個字的部分筆畫轉(zhuǎn)化為火焰的形狀，還在木質(zhì)餐盤上使用了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——烙畫，以火的力量來強化新疆品牌的地域性格。

　　生于新疆，長于新疆，楊霖森相信，源自血液中的創(chuàng)作情懷一定會在設(shè)計中自然體現(xiàn)。今年6月，“八樓豬蹄”重回八樓，39年的老店藏著烏魯木齊人的舌尖記憶，在霖森團隊的品牌設(shè)計構(gòu)建下，兼具懷舊感、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性的店面招牌、員工服裝、餐具、打包袋、紙巾，讓人耳目一新，而店內(nèi)昔日百姓大快朵頤的照片更讓老主顧心里泛起陣陣漣漪。

楊霖森和團隊為設(shè)計產(chǎn)品定色調(diào)。楊霖森供圖

　　“多元文化薈萃的新疆，好物繁多，作為新疆設(shè)計師的職責(zé)，就是為他賦能，獲得消費者的永恒之愛。”楊霖森說。

　　從為新疆大劇院做品牌設(shè)計開始，楊霖森就把城市公共文化服務(wù)場館的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計作為重要工作之一。在他的工作室所在的大廈，每層都有他設(shè)計的樓層導(dǎo)視系統(tǒng)，精致清晰的路徑指示賞心悅目。

　　今年5月，新疆文化館和新疆美術(shù)館開館，館內(nèi)清晰便捷的導(dǎo)視系統(tǒng)給參觀者以全新觀感。導(dǎo)視系統(tǒng)的規(guī)范化和美觀的設(shè)計，對進一步完善和提升城市公共文化服務(wù)體系有重要作用。

　　2021絲路當(dāng)代設(shè)計展計劃近期開展。“我們希望通過這次展覽能夠讓新疆設(shè)計與其他區(qū)域設(shè)計有一個對話交流，挖掘和培養(yǎng)有更多創(chuàng)新意識和設(shè)計才能的新秀，讓新疆整體設(shè)計水平持續(xù)提升。”楊霖森說。