老字號(hào)煥新 這家紡織企業(yè)三招讓產(chǎn)品“翻紅”出圈

　　【天山觀察】

　　天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 李楊

　　“真沒想到，門店變得這么時(shí)尚，產(chǎn)品也完全顛覆了我的印象，像這種羊絨大衣，面料和設(shè)計(jì)完全不輸國際大牌?！?月13日下午，在新疆天山毛紡織股份有限公司（以下簡稱“天山紡織”）產(chǎn)品展示中心暨天山品牌旗艦店，上海游客劉燁民盛贊天山紡織的產(chǎn)品，他選購了一件新款羊絨翻領(lǐng)雙面雙色大衣。

　　劉燁民告訴導(dǎo)購，16年前，他來烏魯木齊出差，經(jīng)朋友推薦，專程到天山紡織精品店選購了一件羊絨衫，“那件羊絨衫質(zhì)量好，不起球?！苯衲辏謥硇陆糜?，女兒向他推薦了小紅書上的“寶藏店”——天山品牌旗艦店，“沒想到我以前就來過，感覺很棒?！眲蠲裾f。

　　今年前7個(gè)月，天山紡織營業(yè)收入2.8億元，全年?duì)I業(yè)收入預(yù)計(jì)4.6億元，較去年增長47%。羊絨行業(yè)“金九銀十”消費(fèi)旺季還未到，銷售的火熱勢(shì)頭已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　作為新疆“老字號(hào)”的天山紡織“翻紅”出圈，靠的是什么？

　　科技加持

　　以創(chuàng)新破局

　　在天山品牌旗艦店一樓，一排顏色鮮艷、手感十分輕薄、款式簡約大方的T恤格外吸睛。

　　“這是今年主推款精紡羊絨T恤，可機(jī)洗，抗皺抗污，吸汗透氣?！痹摰甑觊L白歡說，這是公司研發(fā)的新品，由于紗線采用了預(yù)縮水處理，所以不縮水、不變形。

8月13日下午，在新疆天山毛紡織股份有限公司產(chǎn)品展示中心暨天山品牌旗艦店，顧客在選購披肩。天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 李楊攝

　　在天山紡織黨委書記、董事長劉忠斌的微信朋友圈里，正在推介一款“幼澤之花”羅布麻羊絨混紡打底衫。這款產(chǎn)品采用30%羅布麻纖維與70%山羊絨纖維混紡制成，具有吸濕、抗菌功能，正在申報(bào)“2024年度十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”。

　　一件顛覆認(rèn)知的產(chǎn)品背后，是科技的加持。

　　自1980年成立以來，天山紡織已成為新疆毛紡織行業(yè)唯一一家集羊絨原料收購、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)加工、品牌銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。

　　然而，隨著消費(fèi)者需求的多樣化，一款羊毛衫打天下的時(shí)代已經(jīng)過去，劉忠斌說，要想產(chǎn)品上新，思路必須先上新，天山紡織選擇以創(chuàng)新破局，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，開展差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　天山紡織擁有71人的科研隊(duì)伍，上半年，該公司投入研發(fā)費(fèi)用491.26萬元，實(shí)現(xiàn)研發(fā)投入強(qiáng)度2.01%。通過和西安工程大學(xué)等高校開展合作，加大差異化、功能化羊絨系列新品開發(fā)力度。目前，亞麻與山羊絨系列混紡產(chǎn)品、羅布麻與山羊絨系列混紡產(chǎn)品、水溶性山羊絨系列產(chǎn)品、山羊絨段染紗線、吊染羊絨衫等新品研發(fā)都在緊鑼密鼓進(jìn)行。

　　時(shí)尚開路

　　走向高端化

　　原木色的背景墻上的暖黃色燈光、清新的綠植、舒緩的音樂，營造出滿滿的松弛感。在天山紡織產(chǎn)品展示中心暨天山品牌旗艦店，上下兩層近2000平方米的店面內(nèi)，展示著以羊絨為主的全品類服飾，款式超3000個(gè)。

　　在這里，不僅有羊絨衫、羊毛衫、大衣、披肩等，還有T恤、襯衫、裙子、牛仔褲等各種單品。桑蠶絲、香云紗、亞麻等不同面料的服飾令人眼花繚亂。無論是通勤、約會(huì)，還是商務(wù)、休閑，各種穿衣需求都能在這里一站式得到滿足。

　　過去，“天山”是羊絨衫、羊毛衫的代名詞，在年輕人眼中，羊絨衫等同于“媽媽衫”。如今，時(shí)裝化的設(shè)計(jì)正在抓住年輕人的心。白歡說，有不少大學(xué)生暑假期間專門來選購衣服，一些產(chǎn)品在小紅書上被“種草”，有消費(fèi)者看到后專程從外地來購買。

　　為了重塑品牌，天山紡織在更新設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，同步推進(jìn)線下渠道與終端轉(zhuǎn)型。

　　“以前，提起‘天山’，就是在商場(chǎng)頂樓針織區(qū)，旁邊還環(huán)繞著一些中老年服裝品牌，這種印象必須要打破。”劉忠斌說，去年，天山品牌旗艦店開業(yè)，還在會(huì)展吾悅廣場(chǎng)布局了天山女裝全品類店，“天山”品牌形象向著高端化躍升。

　　目前，天山紡織在全國已有近200家門店。劉忠斌表示，今年計(jì)劃在烏魯木齊國際機(jī)場(chǎng)T4航站樓布局門店，并與武漢中商集團(tuán)合作，入駐旗下的購物中心等。接下來，逐步在重慶、成都以及北上廣等城市布局更多全品類店。

　　不僅如此，天山紡織充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”，建立線上線下融合的新零售模式，目前該品牌在天貓、京東、抖音、快手等平臺(tái)都有直播間。每天3場(chǎng)直播，粉絲量在不斷增加。

　　文旅融合

　　產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)

　　8月16日上午，在吐魯番市葡萄溝景區(qū)內(nèi)的“天山”“GTS”品牌形象旗艦店，北京游客劉瓊一面聽導(dǎo)購講述著“一根絨”如何變成一件衫的故事，一面拿起手機(jī)，拍起獨(dú)具新疆特色的掛毯、紡錘。

　　土黃色晾房的外觀、鏤空的磚墻……這里的一切都充滿濃濃的新疆味道。店內(nèi)還展示著企業(yè)品牌發(fā)展史，講述著新疆人濃厚的“天山”情結(jié)。

　　同一時(shí)刻，在天山紡織新疆國際大巴扎花車店，也是人氣滿滿。

天山紡織新疆國際大巴扎花車店外觀。圖/天山紡織提供

　　這兩家門店都是今年5月開業(yè)的。通過與熱門景區(qū)合作，天山紡織的品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　歷經(jīng)四十余載的歲月洗禮，天山紡織積淀了豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，那些老廠房、舊設(shè)備是新疆紡織工業(yè)文化的珍貴記憶，新設(shè)備、新場(chǎng)景則映照出數(shù)智化發(fā)展的新步伐。劉忠斌表示，今后一方面與熱門景區(qū)合作，研發(fā)更多旅游商品，另一方面利用自身資源，做強(qiáng)“工業(yè)+旅游”，讓游客可看、可玩、可購、可學(xué)、可品，提供旅游新體驗(yàn)。